‘컬리’가 '전지현 효과'에 웃더니…이번엔 광고 모델로 블랙핑크 제니 기용

‘컬리’가 '전지현 효과'에 웃더니…이번엔 광고 모델로 블랙핑크 제니 기용

 

 

 제니 기용 “컬리” "수십억 안 아까워" / "백화점 1층 화장품 새벽배송" / 뷰티사업 뛰어든 컬리 에르메스 25% 할인, 모델은 제니 / 이번엔 모델로 블랙핑크 제니까지 / 뷰티컬리, ‘마켓컬리’에 이은 새 사업 영역인 ‘뷰티컬리’을 운영된다.

 

뷰티컬리는 ‘마켓컬리’에 이은 컬리의 두 번째 버티컬(특정 분야 특화) 서비스다. 컬리는 주력 분야인 ‘마켓컬리’와 새 사업 영역인 ‘뷰티컬리’ 등 두 개 하위브랜드로 운영된다.

 

컬리는 ‘마켓’과 ‘뷰티’ 서비스를 한 번에 아우를 수 있게 서비스명도 ‘컬리’로 바꿨다. 마켓컬리와 마찬가지로 샛별배송(새벽배송) 대상 지역 거주 고객이 전날 오후 11시 이전 주문하면 이튿날 새벽에 배송된다.

 

컬리는 에스티로더 라메르 맥 아베다 랑콤 비오템 케라스타즈 록시땅 러쉬 등 백화점 1층 매장에서 만날 수 있던 럭셔리 화장품 브랜드가 입점했다고 소개했다. 설화수 헤라 오휘 등 국내 화장품 대표 브랜드를 비롯해 헬스앤뷰티 스토어에서 선보이는 고기능성 브랜드들도 대거 입점했다.

 

고객들은 본인 피부 타입과 톤, 고민 요소, 두피 타입과 헤어 고민은 물론 선호하는 브랜드들을 사전 체크해 최적의 제품을 추천 받을 수 있다. 각 제품 설명에는 실제 제품을 사용해본 컬리 임직원들의 솔직하고 생생한 코멘트가 포함돼 있다. 제형과 사용감, 사용법도 안내한다.

 

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한 해 광고료가 수십억원에 달할 정도로 알려진 블랙핑크 제니 기용…뷰티 전문 플랫폼 ‘컬리’가‘뷰티컬리’를 출시했다

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컬리는 럭셔리 제품들뿐 아니라 1000여종의 일상 뷰티 브랜드들도 입점시켰다. 미용 소품과 클렌징, 스킨케어, 메이크업, 헤어 케어, 바디 케어, 향수 등도 판매된다.

 

뷰티컬리는 마켓컬리와 마찬가지로 직매입 방식으로 운영된다. 컬리 관계자는 “컬리가 이미 구축해 둔 풀 콜드체인 시스템을 이용해 냉장 화장품처럼 신선도가 중요한 제품들도 최적의 상태로 배송할 수 있다”고 했다. 컬리는 뷰티 제품에 최적화된 포장재도 개발했다.

 

뷰티컬리의 모델은 ‘블랙핑크’ 제니다. 컬리는 전세계 여성들이 선망하는 뷰티 아이콘인 제니가 뷰티컬리의 이미지와 가장 잘 맞아 모델로 선정했다고 설명했다.

 

 

뷰티컬리는 초기 시장 안착을 위해 광고 모델로 블랙핑크 제니를 기용했다. 앞서 컬리는 마켓컬리 모델로 배우 전지현을 기용해 주목도를 높이며 광고 효과를 누렸다.

 

컬리는 이날 공식 유튜브를 통해 제니가 출연한 CF 영상을 공개했다. 한 해 광고료가 수십억원에 달할 정도로 알려진 제니를 모델로 발탁한 것은 뷰티컬리의 성공에 큰 기대를 걸고 있다는 게 업계의 시각이다.

 

김슬아 컬리 대표는 이날 “그간 뷰티 영역은 컬리의 탁월한 큐레이션 역량과 강력한 브랜드 파워, 독보적 물류 안정성에 힘입어 높은 성장을 거듭해 왔다”며 “뷰티컬리가 뛰어난 상품력과 탁월한 고객경험을 통해 우리나라를 대표하는 온라인 뷰티 쇼핑 플랫폼이 될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.